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大手笔投入线下广告,联合办公市场也开始烧钱了?

来源:未知 作者:yezi 人气: 发布时间:2018-07-07
摘要:波导、长虹、夏新、天语等老牌手机厂商竞相陨落,但OPPO、vivo却依靠铺天盖地的广告+强大的线下销售体系迎来了新生,手机年销量几千万台,与苹果、三星等厂商竞争也不落下风。 众人皆明白OPPO、vivo的广告玩法,但真要让企业一年花数亿元做广告,大部分人肯
  波导、长虹、夏新、天语等老牌手机厂商竞相陨落,但OPPO、vivo却依靠铺天盖地的广告+强大的线下销售体系迎来了新生,手机年销量几千万台,与苹果、三星等厂商竞争也不落下风。

  众人皆明白OPPO、vivo的广告玩法,但真要让企业一年花数亿元做广告,大部分人肯定要打退堂鼓,著名广告大师约翰· 沃纳梅克曾提到过,“我知道我的广告费有一半浪费了。”企业若知道有一半是被浪费的,那不是要了老板的“命”么?一个企业/行业行不行,从广告投放是能够看出一定风向的。

  最近,联合办公企业氪空间在京沪全城的地铁灯箱以及重要商圈的地铁站点的出入通道、站台墙柱等位置进行了广告投放,这是国内联合办公行业第一次有企业在线下大规模投放广告。

大手笔投入线下广告,联合办公市场也开始烧钱了?
  线下广告成本本就不低,氪空间在北京的国贸站、西直门站、朝阳门站、复兴门站,上海的人民广场站、静安寺站、世纪大道站等人流量较大的出入通道、站台墙柱广告价格更是不菲,氪空间如此大手笔投入,难道是因为联合办公市场也开始烧钱了吗?这背后有没有更深度的含义呢?

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  王者为现,拼命狂奔

  “共享”概念的崛起,催生了一大批主打“共享”概念的创业公司,比如共享篮球、共享洗衣机、共享按摩椅、共享KTV等,一些孵化器、地产商等也开始借着“共享”的名义,打出了“共享办公”的概念,但随着“共享”概念的下滑以及创业公司对孵化器、地产商们的深度接触后才发现,“共享办公”并不靠谱,一些“二房东”换汤不换药的做法,对创业公司伤害极大,为创业公司提供一整套创业解决方案和服务的联合办公企业才是接地气的做法。

  百度指数显示,“联合办公”2015年、2016年的日均搜索次数才200次不到,但最近半年的日均搜索次数达到了1191次,显然,联合办公行业已经爆红。据不完全统计,2016年底我国联合办公行业在一线城市有联合办公品牌的企业超过280家,到今年已经有数千家之多,这里面既有WeWork、优客工场、梦想加、氪空间等比较知名的企业,不知名的联合办公企业也不在少数,“鱼目混珠”者亦很常见。

  行业的混乱侧面也反映出行业的广阔前景,否则,也不会有如此多的觊觎者。2017年,全国新设市场主体1924.9万户,同比增长16.6%,全年新设企业607.4万户,同比增长9.9%。庞大的新兴市场主体催生了联合办公的需求,但联合办公行业目前并未像互联网行业一样,产生绝对的领域王者,WeWork、优客工场、梦想加、氪空间等的占比都不算高。

在王者未现的情况下,任何一家联合办公企业都有可能做大做强,甚至有可能成为行业的王者。当然,也有可能陨落,今年4月裸心社被WeWork合并,去年12月碎片空间被优客工场收购,据不完全统计,2017年3月份至2018年5月份,联合办公领域共完成8次收购或合并。
大手笔投入线下广告,联合办公市场也开始烧钱了?
  在王者未现的情况下,任何一家联合办公企业都有可能做大做强,甚至有可能成为行业的王者。当然,也有可能陨落,今年4月裸心社被WeWork合并,去年12月碎片空间被优客工场收购,据不完全统计,2017年3月份至2018年5月份,联合办公领域共完成8次收购或合并。

责任编辑:yezi